市场调研项目介绍

 市场调研     |      2020-08-18 18:32
        围绕消费者的研究是中创积累了17年丰富经验的成熟业务。


       中创结合多年市场研究经验实践,为产品研究、零售及地产行业研究提供解决方案, 帮助客户做出更快速、更明智、更适宜的商业决策 。



一、产品调研-围绕产品生命周期的分析思路展开调研
        以产品分析思路为整体研究框架,重点研究产品市场现状、市场机会、产品定位、产品开发以及品牌建立与推广是中创的核心业务

 
1.1新产品可行性研究的总体研究思路
        中创从市场准入现况(现状分析)——市场潜力评估(市场需求分析)——策略规划(产品设计、渠道选择、产品定价、产品宣传推广、品牌定位)来解决本次新业务市场情况调研的相关问题。
 
1.2新产品可行性研究的主要研究方向
 
1.3新产品可行性研究—消费者行为习惯研究

1.4新产品定位-概念测试
        产品概念是企业想要注入顾客脑中关于产品的一种主观意念,它是用消费者的语言来表达的产品构想。企业在设定好产品概念之后,还须在消费者中进行测试,以帮助企业修改和充实产品概念的内容。如果产品概念有好几个,则须通过测试从中选出最佳的一个。

1.5新产品定位-包装测试
包装测试主要看目标消费者对可以刺激其购买欲望的外包装的形状、规格、色彩、图案、文字说明、品牌标记等信息的反应情况;测试指标主要有以下几个方面:

1.6品牌资产研究的整体思路

        从品牌资产的4个维度评估品牌状况,识别品牌在哪些方面处于强势,哪些方面处于弱势,为品牌实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位提供数据支持。



二、零售业态研究
        在零售行业的研究上,中创提供覆盖全产业链的调研咨询服务。

2.1门店选址评估研究思路
        门店选址评估基本上遵循以下的研究流程:
 
2.2新店建设-超市定位调研思路
        从门店选址确认到零售门店开业前的调研工作是整个调研体系的重点,它直接影响着门店未来的建设方向;这一阶段调研一般分为三大模块,三大模块调研的内容环环相扣,循序渐进,配合采购、门店运营等其他部门的工作,共同为门店开业前的品类建设提供参考数据;
2.3老店改造-零售店改造调研思路


三、商业地产研究
        在商业地产的研究上,中创提供覆盖全产业链的调研咨询服务。
3.1新项目商业定位研究思路

3.2改造项目商业定位深化调整研究思路
        从馆内客户(馆内顾客及租户)和馆外消费者两方面入手来实现研究目的。

商业地产重点案例介绍